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10/12/2018

Storytelling: Cómo el contar historias puede serle útil a tu marca, parte 2/3

Lucía Andrea Vinatea Barberena
Diseñadora, antropóloga y empresaria de moda

 

Si tu marca necesita contar una historia, debes saber cómo hacerlo. En este texto veremos algunos parámetros fundamentales para construir narrativas.

Briefing para un Storytelling

Una historia es una narrativa, y narrar algo es exponer uno (o más) acontecimientos reales o imaginarios. Se pueden utilizar palabras o imágenes, tal como sucede en algunos libros, los comics o películas. Todas las narrativas necesitan de un narrador, pero recuerda: ese narrador ni siempre es la figura del autor.

 

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Comics. Fuente: colourbox.com

Para empezar a crear la estructura de la historia es necesario prestar atención a algunas variables que necesitan ser dominadas para que la narrativa sea creíble y coherente:

¿Quien habla?

¿El narrador es el personaje o es alguien omnipresente? ¿Hay más de un narrador?

¿Quien ve?

Tomemos como ejemplo el libro “La Metamorfosis”, de Kafka. Esa es la historia de Gregor, que lentamente se transforma en una cucaracha. Al principio, el narrador se concentra sobre el punto de vista de Gregor sobre las cosas, pero a medida en que este se va transformando en cucaracha, su punto de vista pierde protagonismo, hasta que al final el punto de vista narrado ya no es el de Gregor, pero sí el de su hermana. ¡Esta es una lectura imperdible!

 

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La Metamorfosis. Fuente: esquerdaonline.com.br

¿Quien habla a quien?

Cuando uno cuenta una historia se imagina a alguien para escucharla. Se presupone un saber por parte de ese determinado público; por lo tanto, se explican mejor algunos detalles y se omiten otros. Por ejemplo, si se escribe a niños, se van a explicar las cosas de forma distinta que si se estuviera escribiendo a adultos.

¿Cuándo se habla?

Esta es la posición del narrador en relación a la temporalidad de la historia. Se puede estar narrando algo que ya pasó, algo que está pasando o algo que pasará. Este detalle es fundamental para definir los tiempos verbales.

¿Se habla con que autoridad?

Tomemos como ejemplo Don Casmurro, el personaje de un libro de Machado de Assis. Don Casmurro es el narrador, pero como es un hombre emotivo e inestable, los lectores tienen la impresión de entender mejor la historia de que el próprio narrador. Recomiendo la lectura de este libro, es un clásico de la literatura brasileña.

¿Quién habla qué lenguaje?

Cada personaje, a través de su forma de hablar, expresa determinada personalidad. El lenguaje particular de cada personaje puede ser útil para no necesitar describir algunas de sus características, que ya quedan implícitas en su discurso: usa jergas, habla otro idioma o tiene algún acento específico.

Algunos parámetros para tener en cuenta

Distancia y velocidad

El punto de vista de una historia puede ser microscópico o macroscópico. Por ejemplo, a veces la narrativa hace un salto de diez años, pero puede detallar un minuto lentamente.

Temporalidad

Eso significa pensar en cuánto tiempo ocupa cuál espacio de texto. Un minuto se puede contar en una hora, o diez años se pueden contar en un día.

Limitaciones de conocimiento

Los personajes poseen algunas limitaciones para contar las cosas. Por ejemplo, un extraterrestre tendrá recursos muy escasos para describir la Tierra, o un hombre prehistórico estará muy desorientado en el mundo contemporáneo.

Y lo mejor

El mejor consejo posible para contar buenas historias es el de conocer buenas historias. Leer es una herramienta fundamental para saber escribir, y, a partir de ahora, te sugiero que lo hagas prestando atención en esos parámetros que acabamos de revisar. ¿Y quienes mejor que Gabriel García Márquez, Mario Vargas Llosa, Luis Borges y tantos otros maestros? ¡Empieza a leer ahora mismo!

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Gabriel García Márquez. Fuente: revistabula.com

Fuente de investigación: Marketing de Conteúdo.

 

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