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03/12/2018

Storytelling: Cómo el contar historias puede serle útil a tu marca, parte 1/3

Lucía Andrea Vinatea Barberena
Diseñadora, antropóloga y empresaria de moda

 

Los seres humanos, a lo largo del tiempo, hemos creado todo tipo de mitos, y estos no se refieren solamente a las religiones y fábulas. Los mitos son historias muy bien contadas y que fueron sistemáticamente compartidas por mucha gente.

Más o menos de eso se trata el Storytelling, pues contar historias es la capacidad de transmitir pensamientos, ideas y hechos a través de una narrativa fluida, relevante y coherente. El saber contar una buena historia puede ser muy útil para que tu marca se conecte con los clientes de forma muy eficaz.

 

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Mitos. Fuente: youtube.com

La importancia del contexto

¿No es cierto que uno recuerda mejor las cosas cuando están inseridas en algún contexto? En realidad, no compramos aquello que la marca vende, pero si “por qué” lo vende. En el momento de comprar, generalmente la emoción habla más fuerte que la razón.

Cuando Martin Luther King lideró multitudes, no dijo que tenía una idea o un plan: dijo que tenía un sueño, y entonces lo contó. Cuando Apple le hace propaganda a un iPhone, no trata de vender un teléfono móvil con ciertas características; mas bien, te muestra cómo trabajó para hacerte la vida mejor, dándote la posibilidad de hacer cosas que siempre quisiste hacer, pero que nunca antes pudiste hacerlo. Esos son dos buenos ejemplos del gran alcance de las historias.

Según el psicólogo Jerome Bruner, algo tiene 20 veces más posibilidad de ser recordado si está relacionado a una historia, que, además, inspira y despierta la curiosidad (a diferencia de los hechos o informaciones aisladas). Las historias son capaces de captar nuestra atención y sobresalir en medio a tantos posts y timelines rápidos y efímeros.

 

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Martin Luther King. Fuente: nexojornal.com.br

Compartir historias

Lo más importante en las historias tal vez sea el hecho de que estas son altamente compartibles. Recordemos a los mitos, que se comparten de generación en generación y que siguen siendo actualizados.

¿Qué marca no quisiera que las personas compartan su historia? Es por eso que vale la pena enterarse más sobre esa técnica que llamamos Storytelling.

Acompaña esta secuencia de tres textos sobre esta temática, ¡y no dudes en aplicarlo a tu marca!

 

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Compartir historias. Fuente: blogs.slj.com

 

Fuente de investigación: Marketing de Conteúdo.

 

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