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25/11/2015

Fast Fashion: velocidad es el punto de partida

El concepto de Fast Fashion se basa en la agilidad para producir y entregar al mercado productos innovadores y con valor de moda en el menor tiempo posible. No obstante, toda nueva forma de trabajo o estrategia viene acompañada de ventajas y desventajas.

Vea algunas ventajas y desventajas del fast fashion.

Ventajas:

  • Variedad: El cliente encuentra un nuevo producto cada semana, algunas tiendas consiguen hacer rotaciones diarias.
  • Personalización: El cliente participa en el diseño de las piezas de ropa, de esa manera encontrará productos personalizados y de acuerdo a sus necesidades.
  • Stock pequeño: El número de piezas de ropa fabricados es bajo, en la medida adecuada, para no generar costos extras para la empresa. La regla es vender el mayor número posible de los productos expuestos en las tiendas y los que no tuvieron salida se colocan rápidamente en liquidación.
  • Respuestas a los cambios: El fast fashion responde más rápidamente a los cambios del mercado y tendencias de moda en comparación con el modelo tradicional, porque que su ciclo de producción es rápido, eficiente y económico.

 

Desventajas:

  • Pocas tallas: Como el foco no está en la cantidad de productos y sí en la variedad, no es posible suplir las necesidades de todos los clientes. De este modo, el dueño de la tienda puede recibir las tallas P y M y no conseguir las otras, por lo que desatendería a sus clientes L o XL, por ejemplo.
  • Proveedor: Como los pequeños negocios trabajan con lotes bajos, puede ser difícil encontrar una cadena de proveedores flexibles.
  • Punto de atención: El precio accesible no es una regla del modelo. Lo que caracteriza el fast fashion es la participación del consumidor y no el precio final de la prenda, es decir, es el público quien define cuánto va a costar el producto, así como todos los otros requisitos del diseño de la prenda.
  • Temas legales: Por el hecho de estar unido a fuertes tendencias de moda, muchas veces el Fast fashion acaba por fabricar piezas de ropa parecidas con las de marca renombradas. Se necesita tomar atención a los problemas legales de registro de productos, marcas y modelos.
  • Puntos de atención: Los críticos del modelo fast fashion afirman que las tendencias son colocadas en primer lugar y que, por lo  tanto, el diseñador acaba perdiendo libertad para crear. Algunas marcas que practican el fast fashion alegan que solo buscan inspiración en las marcas de renombre y que esto puede traer como consecuencia convergencia con respecto a la investigación de tendencias. Como es el caso de Zara que buscó inspiración en Guchi y Prada

 

Referencias:
 http://www.sebrae2014.com.br/Sebrae/sebrae%202014/Estudos%20e%20Pesquisas/2014_08_22_RT_Julho_Varejo_FastFashion_pdf.pdf

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