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13/07/2016

A Importância das Estratégias de Visual Merchandising

Por Juliana Zanettini
Consultora de tendências e consumo, e professora universitária

 

O ambiente de vendas é o local onde todos os esforços para a conquista do cliente se estabelecem. Compreender, portanto, os fatores que determinam a escolha dos produtos em detrimento de outros é imprescindível para a sobrevivência da empresa. É com base nessa premissa que se faz necessário estabelecer boas estratégias de Visual Merchandising.

 

 

Uma vez que a maioria dos consumidores decidem a compra já dentro da própria loja, torná-la mais atrativa fica por conta das estratégias de Visual Merchandising. Suas ferramentas visam estimular a venda por meio de uma boa arquitetura, decoração, disposição dos produtos na loja, localização do ponto de varejo, dentre outros fatores. Com isso, coloca-se no mercado o produto correto, na quantidade certa, no preço certo, no tempo certo, com o impacto visual adequado e exposição atrativa.

 

Nas estratégias de Visual Merchandising podemos destacar alguns elementos:

 

  • Layout da loja
  • Disposição dos produto
  • Sinalização dos produtos
  • Iluminação
  • Cor
  • Música
  • Aroma
  • Vitrine

 

Para aprofundar no assunto, selecionamos abaixo alguns autores especialistas em estratégias de Visual Merchandising. Faça bom proveito!

 

PAIXÃO, Marcia Valéria. A influência do consumidor nas decisões de marketing. Curitiba, PR: IBPEX, 2011.

PARENTE, Juracy. Varejo no Brasil: gestão e estratégias. São Paulo: Atlas, 2000.

SCHMID, Erika. Marketing de varejo de moda: uma ênfase em médias empresas. Rio de Janeiro, RJ: Qualitymark, 2004. 

 

Leia também:

Qual é o futuro do varejo de moda na era digital?

WEB 2.0 e as estratégias de marketing das confecções

Primeiros passos para montar uma confecção de roupas

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