De los blogs para la vida real: ¿como empezó la fiebre del look of the day?

Por Lucía Andrea
Diseñadora, antropóloga y empresaria de moda

 

Recuerdo bastante bien que, en el verano de 2004 para 2005, me asaltó una onda creativa y se me ocurrió hacer un cuaderno / diario donde registraba, además de las cosas que hacía, ¡las ropas que me ponía!

Yo tenía planes ambiciosos de imprimir fotografías de mis ropas en esos días, pero en esa epoca no existian smartphones, 3G, wifi accesible, etc etc. Mis planes se vieron frustrados y me acabé conformando con dibujar y describir mis ropas. Mal lo sabía que estaba anticipando una fiebre que muy pronto llegaría: El look of the day.

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Mi cuaderno era más o menos así. Fuente: spiritfanfics.com

En Brasil

Cris Guerra, del blog Hoje Vou Assim (Hoy voy así), tuvo una epifanía semejante. Cuándo perdió al marido, aún embarazada de 7 meses, decidió hacer un blog de cartas para su hijo, como una forma de lidiar con el luto e inmortalizar, para el niño, las memorias de su padre. En medio a esas emociones, tuvo la idea de compartir, en otro blog, las ropas con las cuales iba a trabajar diariamente.

Los primeros seguidores fueron sus amigos, y luego las personas descubrieron que esa mujer era la mismo viuda que, en otro blog, hablaba sobre temas más profundos. Esa aparente contradicción terminó sirviendo como una estrategia involuntaria de marketing, y, alrededor de 2007 o 2008, se inaugura el primer blog de look of the day en Brasil. Mal lo sabía Cris que la modalidad ya se estaba haciendo en el exterior.

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Cris Guerra, del blog Hoje Vou Assim. Fuente: spiritfanfics.com

 

The Sartorialist y Lookbook

Esas dos (conocidisimas) páginas fueron las precursoras del Street Style. Primero, un fotógrafo, registrando personas con estilo en NY, luego, una página donde los usuarios pueden someter sus looks increíbles para deleite e inspiración de los demás. Así como estos, más y más páginas surgieron. Con la popularización de los smartphones y la consolidación de las redes sociales, el look of the day se convirtió en algo rápido y fácil de compartir.

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The Sartorialist. Fuente: thesartorialist.com

#lookoftheday

Quien nunca vió (o utilizó) esos hashtags, que tire la primera piedra. Hoy, el look of the day se convirtió en una herramienta extremadamente utilizada en los medios digitales para promocionar marcas y/o personas. Compartir la vida privada, en todas sus nuances, colores y formas, parece haber llegado a su forma máxima, pero créame, mucho más aún está por venir. ¡Aguardemos las siguientes epifanías!

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#lookofheday en Instagram. Fuente: instagram.com

 

Fuentes de Investigación:

TV Brasil y The Sartorialist

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