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08/07/2013

Conceito de tendências de moda

O termo tendência deriva do latim tendentia, particípio presente e nome plural substantivo do verbo tendere, cujos significados são “tender para”, “inclinar-se para” ou ser “atraído para”. Ou seja, são indícios que uma cultura projeta inconscientemente e podem ser captados e interpretados como futuros comportamentos e preferências, os quais serão canalizados pela indústria da moda em bens e serviços.

O dicionário Houaiss da Língua Portuguesa complementa o conceito acima ao definir tendência como a “evolução de algo num determinado sentido”. Conceito este que se firmou através da subjetividade contemporânea que acredita ser a capacidade de mudar a si próprio e ao meio, um estado ideal e necessário ao desenvolvimento do homem. Um significado que pode ser aplicado, de certa forma, como conceito de tendências de moda.

O conceito de tendências de moda está ligado a análise do que a população quer para os próximos anos/ Reprodução

 

 
Neste setor, adotou-se o conceito de tendências de moda para padronizar a produção, aumentando a assertividade nas vendas. Indústrias de fiação, tecelagem, confecção e designers baseiam-se em pareceres técnicos dos cadernos de tendências (cahiers) e escritórios de coolhunting para delinear qual será o querer da população para os próximos anos. O resultado pode ser visto, por exemplo, duas vezes ao ano em Paris, na Premiere Vision, a maior feira do segmento no mundo, organizada desde 1973, reunindo mais de 2600 expositores e 120 mil profissionais por edição.

Importante diferirmos as tendências em dois grupos. O primeiro grupo é o das tendências de fundo ou trends, que traçam direções que impactarão de forma mais significativa em todos os segmentos sociais, como é o caso da sustentabilidade. O segundo grupo é das microtendências ou fads, que têm menor impacto sociocultural, mas podem exercer forte influência em determinados setores e comportamentos. As tendências de moda geralmente se encaixam neste caso, como, por exemplo, o uso específico de um modelo, uma cor ou um estilo.

De nada adiantaria toda a organização do setor, se as tendências delineadas não fossem amplamente divulgadas, fazendo-se visíveis e desejadas pelos consumidores. A mídia surge como o principal vetor propagador, empregando como notícia os grandes desfiles dos principais criadores e suas marcas.

Os desfiles, ainda, são o principal foco de atenção quando o assunto é tendência de moda. Mesmo que objetivo final seja vender roupas, o mais importante num desfile é apresentar o conceito e a tendência da coleção. Os desfiles são condutores da imaginação, criando vínculos entre o sonho e a realidade. Por este motivo, muitos desavisados se questionam se alguém usaria roupas com tantas extravagâncias. Os exageros nos desfiles são uma forma de evidenciar e marcar a memória das pessoas para uma tendência, exageros que sempre chegam minimizados às lojas.

Quer saber mais sobre trends fads? Existem alguns sites interessantes onde pode-se fazer pesquisa sobre o tema:

Future Concept Lab
Cool Hunting
Observatório de Sinais
WGSN
Science of the Time

Por Eduardo Vilas Bôas
Professor de Moda do Senac SP

Uma resposta para “Conceito de tendências de moda”

  1. Madeca disse:

    Otimo artigo professor Eduardo Vilas Boas
    Obrigada

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